Как Самарцы взорвали рынок страховок для путешествий за границу

Жители России существенно активизировали интерес к страховым продуктам за последние месяцы. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года трафик на сайтах ведущих страховщиков вырос на 16%, причём наибольший всплеск наблюдается в сегменте полисов для выезда за рубеж. В преддверии дачного сезона россияне также чаще выбирают страхование недвижимости и личного имущества. Аналитики Ингосстраха и МегаФон зафиксировали рост потребительской активности в этом направлении, что отражает готовность населения инвестировать в защиту от возможных убытков. Особенно ярко тренд проявляется в Самарской области, где показатели увеличились на 12%, а спрос на дорожные страховые пакеты достигает максимумов с марта по октябрь. Данные Ингосстраха подтверждают: современные путешественники стали более ответственно подходить к выбору страховки, предпочитая расширенные опции и полисы длительностью от 8 до 15 дней1. При этом на страхование имущества в марте–мае выделяется порядка 10% дополнительного внимания со стороны пользователей. Такой всплеск объясняется подготовкой к дачному сезону и желанием обезопасить загородную недвижимость от рисков. Мужская аудитория составляет до 70% от общего потока, а лидером по возрасту остаются граждане 35–44 лет.

Демография и поведение пользователей

• Мужчины – 70% от общего числа посетителей сайтов страховых компаний.
• Возраст 35–44 года формирует 42% трафика, 45–54 года – около 25%, 25–34 года – 19%.
• Молодёжь (14–24 года) и старшая категория (65+) составляют 6% и 2% соответственно.

Тренды в Самарской области

• Общий рост трафика г/г – 12%.
• Мужчины – 57% аудитории, женщины – 43%.
• Самые активные возрастные группы: 35–44 года (38%), 45–54 года (23%), 25–34 года (20%).

Популярные полисы и сезонные пики

1. Страхование для выезжающих за рубеж – рост продаж почти на 25%.
2. Длительность популярных полисов: 8–15 дней (типичная продолжительность отпуска).
3. Топ-5 дополнительных опций:
   • страхование от несчастных случаев;
   • страхование квартиры и багажа;
   • страхование личных вещей;
   • отмена поездки.
4. Сезон активности – март начинается, октябрь заканчивается; пик падает на август.
5. Полисы по страхованию имущества показывают рост на 10% в марте–май (дачный сезон).

Каналы и дни недели

• Среда – 20% трафика, наиболее востребованный день для изучения страховых предложений.
• Понедельник – всего 13%, воскресенье – 14%, самые низкие показатели.
• Смартфоны остаются основным устройством для просмотра сайтов страховщиков.

Итоги развития рынка

Растущий интерес к страховым продуктам демонстрирует повышение риск-осознанности россиян. Доступность онлайн-оформления, разнообразие опций и сезонные потребности стимулируют потребителей выбирать полисы проактивно. Страховые компании отмечают, что прозрачность условий и расширенные пакеты защиты становятся решающим фактором при принятии решения. В будущем ожидается дальнейший рост спроса на тревел-страховки и комплексные решения по страхованию имущества.

[1] Ингосстрах и МегаФон, Анализ трафика на страховых сайтах, https://www.ingos.ru/insights/dynamics-traffic-report