25 июня 2025 16:25, Александр Коренев, Сбои, 👁 182
С 6 марта 2022 года российский сегмент «Тиктока» подвергся жестким ограничениям, которые заблокировали прямые эфиры, публикацию новых видео и доступ к зарубежному контенту. Платформа не ушла из страны, а перешла в режим «заморозки»: пользователи видят лишь ролики до весны 2022 года, а алгоритмы подбирают видео по старым трендам. Вместе с тем в 2025 году в России действуют два параллельных «Тиктока»: легальный, но без обновлений, и «теневой» с полноценным функционалом через обходные пути. Новые данные от Mediascope и Adpass показывают рост месячных охватов до 70 млн человек, несмотря на ограничения, а молодежная аудитория не сдает позиций. Разберем, какие методы обхода используют пользователи, как изменились привычки зрителей и есть ли шанс на официальное возвращение соцсети в РФ.
Режимы доступа после заморозки
Платформа сегодня функционирует в двух основных режимах:
| Режим | Доступный контент | Необходимые действия |
|---|---|---|
| Легальный | Видео до марта 2022 | Ничего не делать |
| Теневой | Любые ролики и стримы | Смена IP на зарубежный адрес |
В легальном режиме пользователи видят лишь контент из архива 2021–2022 годов. Алгоритм порой демонстрирует старые видео, как будто предсказывая современные события, что стало поводом для мемов. В «теневом» режиме доступ открывается после простой смены IP на адрес из Казахстана, США или ЕС. При этом никаких модификаций приложения устанавливать не нужно.
Статистика и демография аудитории
По данным Mediascope (https://www.mediascope.ru), месячные охваты «Тиктока» в России в марте 2025 года выросли на 4,8 % по сравнению с февралем, достигнув 68,5 млн пользователей. Среди них:
- 12–17 лет: главная аудитория, рост на 5 % за год;
- 18–24 года: стабильный интерес, несмотря на альтернативы;
- 45+ и 55+: сохраняют лояльность к старым роликам, не используя обходные методы.
Молодежь предпочитает обходить ограничения обычной сменой IP, а старшие группы довольствуются «капсулой времени» из вечнозеленых видео.
Комьюнити и инфлюенсеры
Основные проблемы для тиктокеров:
- Отсутствие монетизации внутри РФ — партнерские программы недоступны;
- Риск блокировки при смене региона и выводе средств за рубеж;
- Сокращение крупных брендов в рекламе, переход на малый и средний бизнес.
Однако российские блогеры нашли неофициальные пути заработка:
- Заработок на вирусных мемах и спонсорских конкурсах.
- Нативная реклама: размещение логотипов букмекеров.
- Партнерства с зарубежными аккаунтами и вывод прибыли.
Некоторые известные тикток-хаусы покинули Россию, но новые инфлюенсеры активно появляются внутри «теневого» сообщества.
Шансы на официальное возвращение
На данный момент нет официальных переговоров между властями РФ и TikTok Global. Формат «двух режимов» позволяет пользователям обходить ограничения, поэтому давление на операторов минимально. Вероятность полного возвращения платформы в её изначальном виде в 2025 году остается низкой.
Перспективы альтернатив
За три года российские аналоги и зарубежные приложения укрепили позиции на рынке. Сервисы вроде Likee, Russian Tube и платформы для коротких видео от VK и Mail.ru активно развиваются, но пока не дотягивают до вовлеченности оригинального «Тиктока».
Вывод: «Тикток» в России по-прежнему жив, но разделён на два сценария — архивный и теневой. Молодежь продолжает использовать платформу через VPN, старшие пользователи довольствуются контентом прошлых лет, а официального возвращения соцсети в полном формате пока не ожидается.
Источник: По данным Mediascope (https://www.mediascope.ru) и Adpass (https://adpass.io).
